ارگانیک سرچ یا جستجو ارگانیک

چهارشنبه 07 اردیبهشت 1401 زمان خواندن : دقیقه تهران سایت

ارگانیک سرچ یا جستجوی ارگانیک یک اصلاح مهم در سئو سایت به معنی تعداد بازدید کاربران از یک وبسایت در نتیجه جستجو در SERP است، که در اثر استفاده درست از قوانین سئو و تولید محتوای اصولی و مفید به وجود می‌آید. در ارگانیک سرچ (Organic Search) کاربرانی که هدف سایت شما هستند، به سمتتان می‌آیند و احتمال اینکه به مشتری تبدیل شوند بسیار بالا است. در ارگانیک سرچ با استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی مرتبط و کلمات کلیدی مناسب شما از کاربران کلیک واقعی می‌گیرید و همین امر باعث ارتقای رتبه‌تان توسط گوگل می‌شود.

در همین ابتدای مبحث ارگانیک سرچ باید بگوییم که جذب ترافیک به هر شکل که باشد برای شما هزینه بردار است! شاید برایتان سوال پیش بیاید ما در جستجو ارگانیک که هزینه‌ایی پرداخت نمی‌کنیم پس این جمله به چه معناست؟ همین حالا برایتان منظورمان را شرح می‌دهیم، برای ارگانیک سرچ وقتی شما در صفحات اول موتورهای جستجو مطرح می‌شوید به این معناست که روی تولید محتوای اصولی و تکنیک‌های سئو سایتتان کار کرده‌اید و این فعالیت‌ها برایتان هزینه در بر داشته است تا به این جایگاه برسید و توسط کاربران بازدید بگیرید. پس در ارگانیک سرچ، ترافیک ارگانیک برایتان به معنای ترافیک بدون هزینه نخواهد بود در اصل به معنی تأمین ترافیک بدون پرداخت هزینه به موتورهای جستجو است. برای اینکه همه چیز را درباره کلمات کلیدی و نحوه انتخاب آن بدانید به مقاله چگونه کلمات کلیدی مناسب انتخاب کنیم در تهران سایت مراجعه کنید.

ارگانیک سرچ یا جستجوی ارگانیک چیست؟

ارگانیک سرچ یا جستجوی طبیعی به فرآیندی گفته می‌شود که کاربران با وارد کردن یک عبارت در موتورهای جستجو، نتایجی را دریافت می‌کنند که بر اساس الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتور جستجو مرتب شده‌اند. این نتایج معمولاً در بالای صفحه نتایج جستجو (SERP) قرار می‌گیرند و به صورت رایگان نمایش داده می‌شوند. وقتی عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنید، نتایج جستجو به دو دسته کلی تقسیم می‌شوند:

• نتایج جستجوی طبیعی (ارگانیک)

این نتایج به‌صورت رایگان و بر اساس الگوریتم‌های گوگل در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. الگوریتم‌های گوگل، عوامل مختلفی را برای تعیین رتبه صفحات در نتایج جستجو در نظر می‌گیرند که از جمله مهم‌ترین آنها عبارتند از: کیفیت و مرتبط بودن محتوای صفحه با عبارت جستجو شده، لینک‌های ورودی به صفحه و ساختار صفحه. این نوع نتایج رایگان هستند، ترافیک هدفمندی را به وبسایت شما منتقل می‌کنند و باعث افزایش اعتبار کسب و کار شما می‌شوند.

• نتایج جستجوی پولی (پرداخت به ازای کلیک):

این نتایج در بالای نتایج جستجوی طبیعی قرار می‌گیرند و با علامت «Ads» مشخص می‌شوند. در این روش، تبلیغ‌دهنده، به ازای هر کلیک روی تبلیغ خود، هزینه‌ای به گوگل پرداخت می‌کند. این نوع جستجو سریع‌تر از نتایج جستجوی طبیعی نتیجه می‌دهد و کنترل بیشتری بر ترافیک ورودی به وب‌سایت شما می‌دهد. برای کسب اطلاعات بیشتر و راهنمای جامع “گوگل ادز چیست و چگونه کار می‌ کند” کلیک کنید.

تفاوت بین ترافیک ارگانیک (پولی) و ارگانیک چیست؟

در دنیای جستجوی اینترنتی، تفاوت بین ترافیک غیر ارگانیک (پولی) و ترافیک ارگانیک بسیار مهم است. ارگانیک سرچ یا جستجوی ارگانیک، به تمایز از جستجوی پولی، نحوه نمایش نتایج خود را دارد که توسط الگوریتم‌های موتورهای جستجو تعیین می‌شود. الگوریتم‌های جستجوی ارگانیک از یک موتور جستجو به موتور دیگر تفاوت دارند. به همین دلیل، نتایج نمایش داده شده در جستجوی “Google” ممکن است با نتایج “Bing” یا “Yahoo” متفاوت باشد. ترافیک ارگانیک به معنای رایگان بودن آن است. در این حالت، وب‌سایت‌ها بدون پرداخت هیچ مبلغی در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. اما در ترافیک غیر ارگانیک، سفارش‌دهنده  به موتور جستجو پول پرداخت می‌کند تا سایتش در نتایج “SERP” به کاربران نمایش داده شود. میزان نمایش سایت در ترافیک پولی مستلزم میزان پرداخت انجام شده است. هر چه مبلغ پرداختی بیشتر باشد، تعداد نمایش سایت و در نتیجه حجم ترافیک غیر ارگانیک به سایت افزایش می‌یابد. یک نمونه از ترافیک پولی، گوگل ادوردز یا “Google AdWords” است که به عنوان تبلیغات نمایشی یا تبلیغات پرداخت به ازای کلیک شناخته می‌شود. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌شود، نتایج جستجوی پولی با نماد “Ad” قبل از لینک نمایش داده می‌شوند.

ترافیک سایت را چطور انتخاب کنیم؟

ترافیک یک سایت را بسته به استراتژی وبسایتمان باید انتخاب کنیم به همین دلیل در این بخش درباره این که در ارگانیک سرچ چند نوع جذب ترافیک داریم صحبت می‌کنیم:

1. ترافیک ارگانیک: Organic Traffic به حجم افرادی که توسط سرچ عنوان مورد نظرشان در موتورهای جستجو وارد سایتی می‌شوند گفته می‌شود.
2. ترافیک مستقیم: Direct Traffic حجم کاربرانی است که با وارد کردن URL کامل سایتی در مرورگر وارد آن می‌شوند.
3. ترافیک توسط بک لینک: Referral Traffic حجم کاربرانی است که توسط بک لینک‌های شما در سایت‌های دیگر به صفحه شما ارجاع داده می‌شوند.
4. ترافیک پولی: Paid Search حجم کاربرانی هستند که در ازای تبلیغات شما و پرداخت هزینه به گوگل ادوردز وارد سایت می‌شوند. برای مشاهده خدمات و راهنمای جامه کلیک کنید.
5. ترافیک شبکه‌های اجتماعی: Social Network Traffic حجم کاربرانی که با کلیک بر لینک‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیسبوک، یوتیوب، تلگرام، واتساپ و… قرار گرفته‌اند وارد وبسایتی می‌شوند.

اکثر وبسایت‌ها هدفشان جذب ترافیک ارگانیک است زیرا ارگانیک سرچ (Organic Search) شاخص مهمی برای عملکرد درست سایت و جذب مخاطب واقعی به سمت وبسایت‌هاست. پس در جستجوی ارگانیک یا همان ارگانیک سرچ مهمترین اصل، هدف جستجوی کاربر یا Search Intent است که باید به خوبی آن را شناسایی کنید تا بهترین ورودی را از کاربران بگیرید.
در اینجا بهینه سازی سایت (سئو سایت) در کلمات کلیدی با قدرت سرچ بالا می‌تواند بهترین نتیجه را داشته باشد. ارگانیک سرچ چون بر پایه انجام اصولی سئو است مدت زمان بیشتری از ترافیک پولی زمان میبرد تا نتیجه دهد اما ترافیکی طولانی مدت را به وبسایت خواهد داد و اعتماد کاربران به سایت را افزایش می‌دهد. اگر علاقه مند به یادگیری سئو هستید مقاله سئو چیست را حتما مطالعه نمایید.

هدف جستجو یا Search Intent (هدف کاربر) چیست؟

در ارگانیک سرچ این عبارت بیان کننده هدفی است، که کاربر بخاطرش مطلبی را در فضای اینترنت به صورت آنلاین جستجو می‌کند. این اهداف می‌تواند پیدا کردن پاسخ سؤالی در زمینه پزشکی، قانونی، ورزشی یا هر زمینه دیگری باشد، یا مقایسه و خرید یک محصول یا حتی پیدا کردن سایتی خاص با داشتن آدرس همان سایت و بسیاری دلایل دیگر… این دلایل بسیار متنوع و گوناگون عامل پیمایش کاربران و ارگانیک سرچ در فضای وبسایت‌ها هستند.

انواع Search Intent

• Informational intent

جستجویی است که با هدف کسب اطلاعات در هر موضوع و بستری انجام می‌شود. اطلاعاتی در مورد آموزش، پزشکی، دنیای دیجیتال، آب و هوا و… هزاران هزار موضوع دیگر دست به جستجو در اینترنت میزنند. دراین دسته با توجه به موضوعی که کاربران به دنبال جستجوی آن هستند بیشتر از کلماتی مانند اطلاعات، بهترین روش، چرا، چگونه و…برای پیدا کردن مطلب مورد نظر کاربر استفاده می‌شود و محتوا می‌تواند در قالب متن یا عکس یا ویدیو تهیه شود.

• Navigational Intent

در این نوع جستجو هدف مخاطب می‌تواند دستیابی به یک مکان حدودی یا اطلاعات جغرافیایی لوکیشنی خاص باشد. مثلا پیدا کردن آدرس یک کتاب فروشی در شهر یا استانی که مد نظر کاربر است با هر میزان اطلاعاتی که در موردش در دست دارد که می‌تواند حدودی یا دقیق باشد.

• Transactional Intent

در این دسته از جستجو هدف کاربران در راستای خرید یا فروش محصول است. در چنین شرایطی کلماتی مانند: خرید، فروش، تخفیف و… برای دستیابی به اطلاعات، جستجو می‌شوند.
در ارگانیک سرچ برای اینکه وبسایت رتبه قابل قبولی بگیرد و به کاربران نمایش داده شود، ابتدا باید نسبت به هدف کاربر شناخت کافی داشته باشید تا کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کنید. غیر از هدف مخاطب و کیدواژه مناسب، باید به مواردی از جمله: ساختار وبسایت، تعداد و مرتبط بودن لینک‌های داخلی و خارجی، رعایت اصول سئو سایت، داشتن یک محتوای مفید و باکیفیت، ریسپانیو بودن وبسایت و… توجه داشته باشید تا در ارگانیک سرچ یا سرچ ارگانیک کابران به راحتی به سایتتان دسترسی پیدا کنند.

امیدوارم که با خواندن مقاله ارگانیک سرچ اطلاعات مفیدی در اختیارتان قرار گرفته باشد. همچنین به شما پیشنهاد می‌دهم برای اطلاعات بیشتر درباره ریسپانسیو سایت به مقاله اهمیت ریسپانسیو در سئو سایت در تهران سایت مراجعه کنید.

روش‌ های بهبود ارگانیک سرچ

ارگانیک سرچ یا جستجوی ارگانیک، یکی از مهم‌ترین منابع جذب ترافیک به وب‌سایت‌ها است. در ارگانیک سرچ، نتایج جستجو بر اساس الگوریتم‌های موتورهای جستجو تعیین می‌شوند و به‌صورت رایگان نمایش داده می‌شوند. برای بهبود ارگانیک سرچ، باید مراحل زیر را به‌درستی انجام دهید:

1. تحلیل مخاطبان و نیازهای آنها

اولین قدم برای بهبود ارگانیک سرچ، تحلیل مخاطبان و نیازهای آنها است. شما باید بدانید که مخاطبان شما چه کسانی هستند، به دنبال چه اطلاعاتی هستند و چگونه از وب‌سایت شما استفاده می‌کنند. برای انجام این کار، می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند Google Analytics استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا اطلاعات ارزشمندی در مورد مخاطبان خود کسب کنید.

2. تولید محتوای یونیک و ارزشمند

محتوای شما یکی از مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار در رتبه‌بندی صفحات شما در نتایج جستجو است. محتوای شما باید یونیک، ارزشمند و مرتبط با کلمات کلیدی هدف شما باشد. برای تولید محتوای یونیک و ارزشمند، باید اصول محتوانویسی و سئو را به‌خوبی بدانید. همچنین، می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند ابزار پیشنهاد کلمات کلیدی گوگل برای انتخاب کلمات کلیدی هدف خود استفاده کنید. درباره بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی بیشتر بخوانید. به این منظور می‌توانید درباره تولید محتوای سئو شده بیشتر بدانید.

3. بهینه‌ سازی ساختار سایت

ساختار سایت شما نیز در رتبه‌بندی صفحات شما در نتایج جستجو تأثیرگذار است. ساختار سایت شما باید منطقی و آسان برای پیمایش باشد. همچنین، باید از کلمات کلیدی هدف خود در عنوان، توضیحات متا و سایر عناصر مهم ساختار سایت استفاده کنید.

4. ایجاد لینک‌ های ورودی

لینک‌های ورودی از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما، یکی دیگر از عوامل تأثیرگذار در رتبه‌بندی صفحات شما در نتایج جستجو است. لینک‌های ورودی از وب‌سایت‌های معتبر، نشان‌دهنده کیفیت و اعتبار وب‌سایت شما است. برای ایجاد لینک‌های ورودی، می‌توانید از روش‌های مختلفی مانند تولید محتوای باکیفیت، مشارکت در انجمن‌ها و شبکه‌های اجتماعی و همکاری با سایر وب‌سایت‌ها استفاده کنید.

5. بهبود سرعت سایت

سرعت سایت شما نیز در رتبه‌بندی صفحات شما در نتایج جستجو تأثیرگذار است. کاربران انتظار دارند که محتوای وب‌سایت‌ها در کمترین زمان ممکن برای آنها بارگذاری شود. برای بهبود سرعت سایت خود، می‌توانید از روش‌های مختلفی مانند بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از هاست مناسب و فشرده‌سازی کدها استفاده کنید.

بهبود ارگانیک سرچ، فرآیندی زمان‌بر و نیازمند دانش و مهارت است. با انجام مراحل ذکرشده در این مقاله، می‌توانید رتبه‌بندی صفحات خود در نتایج جستجو را بهبود بخشید و ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کنید.

عوامل تأثیرگذار در رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو SERP

رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو، توسط الگوریتم‌ های موتورهای جستجو تعیین می‌شود. این الگوریتم‌ها، عوامل مختلفی را برای تعیین رتبه‌بندی صفحات در نظر می‌گیرند که از جمله مهم‌ترین آنها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

عوامل داخلی تاثیر گذار (سئو داخلی)

• محتوای باکیفیت

محتوای صفحات شما باید یونیک، ارزشمند و مرتبط با کلمات کلیدی هدف شما باشد. محتوای شما باید به‌گونه‌ای باشد که پاسخگوی نیازهای کاربران باشد و بتواند به آنها کمک کند تا به اهداف خود برسند.

• ساختار سایت

ساختار سایت شما باید منطقی و آسان برای پیمایش باشد. همچنین، باید از کلمات کلیدی هدف خود در عنوان، توضیحات متا و سایر عناصر مهم ساختار سایت استفاده کنید.

• لینک‌ های داخلی

لینک‌های داخلی، پیوندهایی هستند که از یک صفحه به صفحه دیگر در یک وب‌سایت ایجاد می‌شوند. لینک‌های داخلی، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و رتبه‌بندی صفحات شما را بهبود بخشند. درباره اینکه چگونه به بهترین شکل لینک سازی کنید و اهمیت لینک سازی در سئو سایت بیشتر بخوانید.

• سرعت سایت

کاربران انتظار دارند که محتوای وب‌سایت‌ها در کمترین زمان ممکن برای آنها بارگذاری شود. سرعت بالای سایت، تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی صفحات شما در نتایج جستجو دارد.

• سئو فنی

سئو فنی، مجموعه‌ای از اقداماتی است که برای بهبود عملکرد فنی وب‌سایت انجام می‌شود. سئو فنی شامل مواردی مانند بهینه‌سازی کدهای وب‌سایت، استفاده از هاست مناسب و رعایت استانداردهای وب است.

عوامل خارجی (سئو خارجی)

• لینک‌های ورودی

لینک‌های ورودی یا بک لینک ها، پیوندهایی هستند که از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما ایجاد می‌شوند. لینک‌های ورودی از وب‌سایت‌های معتبر، نشان‌دهنده کیفیت و اعتبار وب‌سایت شما است و تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی صفحات شما در نتایج جستجو دارد.

• حضور در شبکه‌های اجتماعی

فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، به شما کمک می‌کند تا ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کنید و رتبه‌بندی صفحات خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

• تبلیغات گوگل ادز

گوگل ادوردز، یک سرویس تبلیغاتی است که به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را در نتایج جستجو نمایش دهید. تبلیغات گوگل ادوردز، می‌تواند به شما کمک کند تا سریع‌تر ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کنید.