سئو محتوا چیست؟

پنج‌شنبه 13 اردیبهشت 1403 زمان خواندن : دقیقه الهه نوسرایی

سئو محتوا، اساسی‌ترین و پایه‌ای‌ترین موضوعی است که باید در تولید محتوای سایت به آن توجه کرد. یکی از الزامات خرید‌ و‌ فروش در دنیای امروز، استفاده از ظرفیت‌های اینترنت و تولید محتوای متنی در آن است؛ متنی که براساس سئو تولید می‌شود، می‌تواند رتبه‌های برتر سرچ گوگل را از آن خود کند و دیده شود. در‌ واقع، 3 سایت برتر نتایج گوگل اصول سئو محتوا را قورت داده‌اند و به ‌شکل تخصصی از آن استفاده می‌کنند یعنی به طور کامل از محتوای سئو شده استفاده می‌کنند. اگر شما نیز تمایل به یادگیری اصول سئو دارید، با مشاوران ما تماس گرفته و از خدمات سئو ما بهره‌مند شوید. ما با اساتید ماهر در این زمینه همراه شما هستیم.

{ برای بهره‌مندی از مشاوره سئو سایت خود به صورت حرفه ای به سایت تهران سایت مراجعه کنید.}

تولید محتوای سئو چیست؟

به تمامی تکنیک‌ها و روش‌هایی که برای بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتور‌های جستجو‌گر گوگل به ‌کار می‌رود، سئو گفته می‎شود. هر چه سایت و محتوای تولید‌شده شما بیشتر بر ‌اساس الگوریتم‌های گوگل باشد، از نظر ربات خزنده مرتبط‌‌‌تر است و رتبه بهتری در صفحه نتایج گوگل دریافت می‌کند.

{ برای کسب اطلاعات بیشتر از سئو، پیشنهاد می‌کنیم مقاله سئو چیست را مطالعه کنید.}

آیا سئو محتوا می‌تواند به تنهایی رتبه سایت را بالا ببرد؟

سئو به 2 دسته سئو محتوا و تکنیکال تقسیم می‌شود. سئو تکنیکال یعنی بهینه‌سازی ساختار سایت برای موتورهای جستجوگر گوگل. درست است که سئو تکنیکال مهم است ولی بخش بزرگی از سئو به محتوا مربوط ‌می‌شود. بر ‌اساس آماری که توسط گوگل ارائه‌ شده، سایت‌هایی که به ‌شکل منظم و اصولی مطالب خود را منتشر می‌کنند، 350 برابر بیشتر از سایر سایت‌ها بازدید می‌گیرند. پیشنهاد می‌کنیم برای کسب اطلاعات بیشتر راجب تولید محتوای سئو شده، مقاله نکات سئو محتوا سایت را مطالعه کنید.

تولید محتوا چیست؟

آیا نوشتن یک متن ساده بدون سئو محتوا، تولید محتوای دیجیتال است؟ به خلق هر گونه پیام قابل درک در فضای اینترنت، تولید محتوا گفته ‌می‎شود. گاهی افراد، تولید محتوای متنی را معادل با نوشتن یک مقاله ساده چند کلمه‌ای بدون اصول خاصی می‌دانند که در آن‌ها هیچ اثری از سئو محتوا دیده نمی‌شود. این در‌حالی است که گوگل تنها محتوا‌های سئو‌شده و مرتبط را، بررسی و منتشر می‌کند. چگالی کلمات کلیدی‌، ساختار جملات، هدینگ‌گذاری، پاراگراف‌بندی مناسب، تعداد کافی کلمات و…، همه و همه مواردی هستند که اساس محتوای سایت را تشکیل می‌دهند.

چرا سئو محتوا ارزشمند است؟ تعریف دیجیتال مارکتینگ

برای درک میزان ارزشمندی سئو محتوا، لازم است با مفهوم دیجیتال مارکتینگ آشنا شوید. بازاریابی اینترنتی یا دیجیتال مارکتینگ، نوع خاصی از بازاریابی تولیدات است که در بستر اینترنت انجام می‌شود. این ‌نوع تبلیغ، ارزان‌تر از تبلیغ در فضای حقیقی بوده و اثرگذاری و ماندگاری بیشتری دارد. فضای مجازی، زمینه‌ای را آماده کرده تا بتوان در آن با میلیون‌ها نفر در ارتباط بود. تنها باید با رعایت یکسری اصول خاص بتوانیم ترافیک بیشتری از کاربران را به سمت خود جذب کنیم.

فرض کنید شما تولید‌کننده کفش هستید و کفش‌های زیبا و مقاومی از کارگاه شما بیرون می‌آید. هر چه‌ قدر هم که تولیدات شما با‌کیفیت باشد، بدون تبلیغات درست حتی 10 جفت کفش هم نمی‌توانید به فروش برسانید؛ چراکه کفش‌های شما هنوز دیده ‌نشده‌اند. با رعایت اصول نگارش به‌ شکل صحیح و استاندارد، دیده‌شدن محصولات خود را در گوگل تضمین می‎کنید؛ به‌همین دلیل، سئو محتوا ارزشمند است.

اصطلاحات موجود در سئو محتوا

برای یادگیری نگارش متن بر ‌اساس سئو باید با اصطلاحات موجود در آن آشنا شوید. در وهله اول، بهتر است بدانید که سئو به 2 صورت خارجی و داخلی است.

• سئو داخلی

سئو داخلی به فعالیت‌هایی گفته‌ می‌شود که در داخل قالب خود سایت و محتوا مورد اجرا قرار می‌گیرد. سئو داخلی چیست؟ برای کسب اطلاعات بیشتر روی لینک مقاله کلیک کنید.

• سئو خارجی

سئو خارجی مجموعه‌ای از فعالیت‌هاست که باعث دیده‌شدن محتوای شما در جایی خارج از قالب سایتتان می‌شود. اگر علاقه‌مند به دانستن بیشتر درباره‌ی سئو خارجی هستید، مقاله سئو خارجی چیست را مطالعه کنید.

از لحاظ قانونی و اصولی‌بودن، سئو به 2 دسته کلاه سفید و کلاه سیاه تقسیم می‌شود. سئو کلاه سفید یعنی سئو محتوا به ‌شکل درست و مرتبط با متن. سئو کلاه سیاه برعکس سئو کلاه سفید بوده و غیر‌قانونی است. برخی از اصطلاح‌های سئو که در یک سایت بسیار با آن‌ها سر‌و‌کار خواهید‌ داشت، عبارت است از:

• نرخ پرش (Bounce Rate)

به درصد کاربرانی که به محض ورود به سایت شما از آن خارج می‌شوند، نرخ پرش می‌گویند. این درصد، میزان جذابیت سایت شما در بین کاربران را نشان می‌دهد. فونت محتوا، دسته‌بندی درست و هدینگ‎‌گذاری، رنگ محتوا، جمله‌بندی روان و قابل‌فهم‌، تولید محتوا متناسب با نیاز کاربر و چندین مورد دیگر در کاهش این نرخ کمک‌کننده هستند. نرخ پرش یا بانس ریت چیست؟

اصطلاحات خاص سئو محتوا برای یادگیری آن کاربردی‌اند.

• نرخ کلیک (CRT)

به میزان ورود به سایت شما یا صفحه‌ای از سایتتان، نرخ کلیک گفته می‌شود. اگر توانسته ‌باشید سئو محتوا را رعایت کنید، به‌طور‌حتم با افزایش نرخ کلیک مواجه خواهید ‌شد. این نرخ به شما نشان می‌دهد که کدام کلمه کلیدی و کدام نوع محتوا از بقیه موثرتر است و کدام‌یک نتوانسته عملکرد درستی داشته‌ باشد.

• نرخ تبدیل (Conversion Rate)

نرخ تبدیل به درصد کاربرانی گفته می‌شود که تبدیل به استفاده‌کنندگان خدمات سایت شما می‌شوند. پر کردن فرم، برقراری تماس، خرید از طریق سایت، پیام از طریق فضای ‌مجازی مرتبط به سایت و…، نشان‌دهنده میزان کاربران تبدیل‌شده هستند.

• ایندکس INDEX

منظور از ایندکس، قرارگرفتن سایت شما در بین نتایج جستجوی گوگل است. یک محتوا زمانی ایندکس می‌شود که خزنده‌های گوگل بتوانند آن را بررسی کنند. رعایت اصول سئو محتوا تنها عامل ایندکس شدن است. اگر می‌خواهید متوجه شوید که محتوای شما ایندکس شده‌است یا نه، می‌توانید از ابزار URL Inspection در سرچ کنسول استفاده کنید.

• زمان ماندگاری (Dwell Time)

زمان ماندگاری نشان می‌دهد که یک کاربر چه مدت زمان را در سایت شما سپری کرده ‌است. هر ‌چه محتوای نوشته‌شده جذاب‌تر باشد، این نرخ بالاتر می‌رود. مدت زمان ماندگاری بالا در مطالب شما یعنی محتوای تولید‌شده‌ همان‌ چیزی است که مخاطب می‌خواهد.

• چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density)

به میزان استفاده از کلمات کلیدی در یک مقاله، چگالی کلمات کلیدی گفته می‌شود. در ‌گذشته برای بهبود رتبه سایت، کلمات کلیدی به‌ شکل بی‌رویه استفاده می‌شد. چنین‌کاری پس از مدتی سایت شما را خنثی کرده و از کار می‌اندازد. تعداد مناسب کلمه کلیدی، 1% از کل محتواست و محل استفاده از آن باید درست باشد تا منجر به سئو محتوا شود.

آموزش اصول سئو در تولید محتوای سایت

اگر می‌خواهید یک متن سئوشده و دقیق داشته باشید، باید اصول آن را به ترتیب یاد بگیرید. برای شروع، بهتر است بدانید چه سئو خارجی چه سئو داخلی بااهمیت هستند و باید به هر 2 آن‌ها توجه کرد. اصول سئو داخلی در حالت کلی به شرح زیر است:

تحقیق کلمه کلیدی، اصلی‎ ترین اصل سئو محتوا

• تحقیق کلمه کلیدی

 راه‌های متفاوتی برای یافتن کلمات کلیدی وجود دارد. مهم‌ترین روش پیداکردن کلمات کلیدی، استفاده از خود گوگل است. زمانی که شما عبارتی را در گوگل سرچ می‌کنید، پیشنهاد‌هایی برای شما نمایش داده می‌شود. این پیشنهاد‌ها، عبارت‌هایی هستند که بیشترین جستجو را دارند. از برخی از ابزار‌های گوگل برای یافتن کلمات کلیدی می‌توان به Google Autocompletet، People Also Ask، Related searches اشاره کرد.

{اگر به دنبال بهترین ابزار برای کیورد ریسرچ خود هستید، ما در مقاله بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی را برای شما معرفی کرده‌ایم.}

• هدف‌ گذاری و استراتژی تولید محتوا

شما باید بدانید که مخاطبتان دقیقا نیاز دارد چه چیزی را بداند و چه چیزی از کسب‌و‌کار شما می‌خواهد. در‌ابتدا، باید یک موضوع مناسب برای محتوای خود پیدا کنید. پس از انتخاب موضوع، مرتبط‌ترین کلمه کلیدی را به‌عنوان کلمه کلیدی هدف انتخاب کنید.

• هدینگ‌ گذاری

حال وقت آن است که محتوای خود را به جزئیات کوچک‌تر تقسیم کنید و به آن سامان ببخشید؛ این‌ کار را باید با هدینگ‌گذاری انجام داد. هدینگ‌ها دارای یک سلسله مراتب در خود هستند. H2 زیر‌مجموعه H1 و H3 زیرمجموعه H2 است و بدین‌صورت ادامه پیدا می‌کند. در هدینگ‌های H1 و H2 باید از کلمه کلیدی هدف استفاده کنید.

• عنوان صفحه و توضیحات متا

زمانی که موضوعی را سرچ می‌کنید، عناوین درشتی به همراه توضیحاتی کوتاه برای شما نمایش داده‌می‌شود. به این عناوین، عنوان صفحه و به توضیحات کوچک در زیر آن، متا دیسکریپشن یا توضیحات متا گفته می‌شود. از کلمه کلیدی در هر 2 مورد باید استفاده کنید. سعی کنید توضیحات متای شما کوتاه و مفید باشد و فرد را قانع کند که در این مقاله می‌تواند چیزی را که به دنبال آن است، پیدا کند.

• استفاده از ویدیو و تصویر

استفاده از ویدیو و عکس، میزان ماندگاری و نرخ تبدیل کاربران شما را افزایش می‌دهد. همه ما با توضیحات بصری بیشتر تاثیر می‌پذیریم. از توضیحات Alt یا جایگزین تصویر استفاده کنید. اگر کلمه کلیدی را در توضیحات Alt به ‌کار ببرید، تاثیر مثبتی در سئو محتوا خواهد‌ داشت. اگر علاقه‌مند به سب اطلاعات بیشتر راجب تصاویر و ویدیو در محتوای خود هستید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله سئو تصاویر را مطالعه کنید.

• لینک دهی داخلی و انکر تکست ها

لینک‌گذاری داخلی، محتواهای مختلف از یک سایت را با یکدیگر مرتبط می‌کند و باعث می‌شود هم کاربر و هم ربات خزنده راحت‌تر بتوانند داخل مطالب شما بگردند. اگر ربات خزنده محتوای تولید‌شده را بررسی کند، محتوا ایندکس می‌شود. پس بی‌درنگ از لینک‌گذاری استفاده کنید. انکرتکست به عباراتی گفته می‌شود که قابل کلیک بوده و به آن‌ها لینک داده ‌شده ‌است. سعی کنید انکرتکست‌های خود را از محتوای زیر یک هدینگ انتخاب نکنید.

{ پیشنهاد می‌کنیم مقاله اهمیت لینک سازی در سئو را مطالعه کنید.}

به‌روز باشید و از جدیدترین الگوریتم‌های گوگل آگاه شوید.

• URL مناسب

URL به زبان ساده یعنی آدرس سایت. از حروف فارسی در داخل URL استفاده نکنید. سعی کنید URL کوتاه باشد و از موضوع محتوا در آن استفاده شود. آدرس URL با 100ها کاراکتر و بدون هیچ‌گونه معنی مشخصی برای مخاطب درست نیست و باید اصلاح شود.

آموزش اصول کلی سئو محتوا در خارج از سایت

سئو خارجی محتوا درست مثل تبلیغ یا نشان‌دادن محتوای سایتتان در سایت‌های دیگر است. اصول سئو خارجی عبارت است از:

• لینک‌ سازی خارجی

لینک‌سازی خارجی مثل این می‌ماند که آدرس مطالب خود را در خارج از سایت خود منتشر کنید؛ برای مثال، شما صاحب سایت xxx.com هستید. اگر ما در سایت و مطالب خود از لینک سایت شما استفاده کنیم، لینک‌سازی خارجی برای شما انجام داده‌ایم.

• ریپورتاژ آگهی

ریپورتاژ آگهی، نوعی تبلیغات است که در آن مطالب شما به ‌شکل خبر در سایر سایت‌ها منتشر می‎شود. برای ریپورتاژ آگهی از سایت‌هایی استفاده شود که پربازدید‌ هستند و مخاطبان هدفتان در آن حضور دارند؛ برای مثال، اگر فروشنده لوازم آرایشی‌و‌بهداشتی هستید، می‌توانید ریپورتاژ آگهی خود را به یک سایت پربازدید بوتیک زنانه بدهید.

• پست مهمان

هر پست و محتوایی که از وب‌سایت غریبه در یک سایت قرار می‌گیرد، پست مهمان نامیده می‌شود. برخی از سایت‌ها دارای فضای ابری رایگان یا پولی هستند که به شما اجازه می‌دهند محتوای خود را در معرض دید عموم قرار دهید. چند نمونه از این سایت‌ها عبارت‌اند از 4share، File.IO، IDrive و… .

انواع محتوای متنی و اصول سئو محتوا

محتوای متنی انواع گوناگونی دارد ولی 3 نوع از آن، یعنی ریپورتاژ، وبلاگ و معرفی محصول بیشتر در سایت‌ها دیده می‌شوند. به‌طور‌معمول، اصول سئو برای هر‌نوع محتوای متنی یکسان است ولی برخی از قسمت‌ها در نوع خاصی از محتوا نقش پر‌رنگ‌تری دارد.

• وبلاگ

وبلاگ نوعی از محتوای متنی است که برای گزارش روزانه از آن استفاده می‌شود.  هیچ‌گاه از وبلاگ‌های منظم قافل نشوید؛ چرا‌که بلاگ‌های خلاقانه و جدید می‌توانند با انتقال اطلاعات و احیای احساس نیاز، مخاطبان شما را حفظ کنند. اصول سئو در نوشتن وبلاگ عبارت است از:

• انتخاب کلید‌واژه مناسب
• محتوای منسجم و مرتبط با حرفه
• به‌روز‌رسانی مطالب پر‌بازدید
• استفاده از تصاویر کم‌حجم‌تر

• ریپورتاژ

رپوزتاژ در لغت به معنای آگهی است. زمانی که بخواهید به‌صورت غیرمستقیم در یک مطلب، محصول یا خدماتی را تبلیغ کنید، از ریپورتاژ استفاده کرده‌اید. اصول سئو محتوا در ریپورتاژ‌نویسی به شرح زیر است:

• استفاده از کلیدواژه مناسب
• استفاده از تصاویر
• لینک‌سازی داخلی
• نوشتن محتوای باارزش

• معرفی محصول

به معرفی کامل تمامی امکانات، مشخصات فنی، نحوه و نکات استفاده از محصول می‌پردازد. قیمت محصول در این نوع متن باید مشخص شود. اصول سئو محصول عبارت است از:

• استفاده از متن مرتبط
• استفاده از تصویر محصول
• استفاده از کلیدواژه مناسب
• استفاده از نام محصول در توضیحات متا و عنوان

برای حفظ یک سایت، کار گروهی ضروری است.

سخن آخر

تا زمانی که سئو محتوایی مناسبی انجام نشود، تبلیغات درستی صورت نمی‌گیرد و بدون تبلیغ، کسب‌و‌کاری وجود نخواهد‌داشت. رقابت در دنیای اینترنت برای دیده‌شدن بسیار بالاست. این شما هستید که با افزایش دانش خود درباره اصول سئو، باید گوی پیروزی را از رقیبان خود بربایید. اگر تمایل به انجام کار تولید محتوا و سئو دارید، باید توسط نیرو‌های مجرب آموزش ببینید و به کمک یک موسسه تولید محتوای معتبر، تجربه کافی را در این حوزه کسب کنید.

سوالات متداول در خصوص تولید محتوا سئو شده

در اینجا به بررسی چند سوال متدوال شما می‌پردازیم:

1. چگونه تولید محتوا را یاد بگیرم؟

شما می‌توانید با خرید پیکیج‎های آموزشی یا گذراندن دوره کارآموزی، آموزش محتوانویسی ببینید.

2. چقدر از کلمه کلیدی در متن استفاده کنم؟

نباید از 1% کل محتوا کمتر باشد. اگر  زیاد از کلمه کلیدی استفاده کنید، محتوای شما توسط گوگل خنثی شده و نمایش داده نخواهد‌شد.

3. یک متن باید چند کلمه باشد؟

متن نباید کمتر از 300 کلمه نوشته‌شود.

4. آیا سئو تنها مربوط به بستر وردپرس است؟

قطعا نه. تمامی سایت‌ها بر قالب وردپرس سوار نمی‌شوند.