سئو کالاه سیاه (Black Hat SEO)

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه (سیاه) راهکاری در برابر قوانین موتورهای جستجو مانند گوگل است که وب سایت ها از آن جهت بالا آمدن رتبه در موتورهای جستجوگر(سئو) بهره می برند.این روش ها یا بهتر است بگوییم حقه ها که ابدا اخلاقی نیستند، در جهت بهبود شرایط کاربری و ارائه محتوای مورد نیاز مخاطب نیست بلکه به جهت دور زدن موتورهای جستجو و ایجاد بیشترین هماهنگی با معیارهای موجود در آن ها انجام می شود.این روش ها عموما شامل استفاده مکرر از کلمات کلیدی،کدگذاری های مخفی در طراحی سایت،ریدایرکت ها و… می شوند.

سئو-کلاه-سیاه2

حضور در اولین نتایج هنگام جستجو در گوگل، در رشد تجارت یا خدمات شما بسیار موثر است و برای این راهکارهای متفاوتی به کار گرفته می شود.در اینجا سئو کلاه سیاه یک روش عموما مخرب است.زیرا به جای بهبود کیفیت محتوا به طور مداوم به حل الگوریتم های موجود در موتورهای جستجوگر می پردازد و نهایتا هم راه به جایی نمی برد و مجازات خواهد شد.استفاده مداوم از روش های سئو کلاه سیاه به جای بالا آوردن شما در نتایج،ممکن است در طولانی مدت به شما آسیب برساند.

موتورهای جستجو مانند گوگل بهترین و کارآمدترین نتایج را برای کاربر به نمایش در می آورند.آنها این کار را از طریق الگوریتم های خاصی انجام می دهند اما در کنار این وب سایت هایی که از حقه های مربوط به سئو کلاه سیاه استفاده می کنند را نیز شناسایی می کنند.اما باید بدانید که الگوریتم های موتور جستجو به مرور پیچیده تر شده اند پس توجه داشته باشید که از حقه های تکراری در سئو سیاه خودداری و به جای آن از تکنیک های سئو سفید (White Hat SEO) استفاده کنید.

تفاوت های سئو کلاه سیاه و سفید

سئو سیاه مخالف دستورالعمل های موجود در موتور جستجو است و تلاش می کند تا آنها را دستکاری کند.در حالیکه این می تواند بالعکس عمل کرده و در صورت شناسایی سئو کلاه سیاه توسط موتور جستجو به رتبه های پایین تر تنزل پیدا کرده و حتی حذف شود.این در حالیست که سئو سفید روشی اخلاقی حاوی مطالب با کیفیت و تجربه کاربری بهتر برای مخاطب است.در این مقاله به تمام موارد مربوط به سئو سیاه اشاره شده که می توان با در نظرگیری آن در تنظیم استراتژی خود ،بازده مورد نظرتان را بگیرید.

تکنیک های سئو کلاه سیاه

کلمات کلیدی بیهوده و مکرر

استفاده زیاد و تکراری از کلمات کلیدی بر اساس دستور العمل های موتور جستجو می تواند موجب نمایش هرچه بیشتر شما در لیست نتایج جستجو شود.اما ماجرا به این سادگی ها نیست چرا که اگر تکرار کلمات کلیدی بیش از حد و غیر طبیعی باشد قطعا توسط موتور جستجو قابل شناسایی است و آنها متوجه می شوند که این برای کاربر و محتوایی که با او به اشتراک می گذارید هیچ ارزش افزوده ای ندارد.

بنابراین اگر شانس بیاورید و از لیست نتایج حذف نشوید،در مطالب بی ربطی دسته بندی می شوید که چندان مد نظرتان نبوده است و ممکن است مخاطب مورد نظرتان را از دست بدهید.این مشخصا در مورد تبلیغات می تواند نتایج کاملا عکس داشته باشد.بدیهی است که شما باید از کلمات کلیدی در مطالب خود استفاده کنید اما نباید این تعداد از میزانی مشخص تجاوز کند.برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی می توانید موارد مختلف را جستجو کرده تا متوجه شوید که افراد بیشتر به دنبال چه چیزی هستند و آمار جستجو در موتور جستجو مانند گوگل برای کدام کلمات بیشتر است.

کدگذاری مخفی

احتمالا تجربه این را داشته اید که کلید واژه ای را جستجو کرده اید و هنگام ورود به سایتی که در لیست نتایج برای شما به نمایش در آمده است،نشان از مطلبی که مورد نظرتان بوده نمی یابید.پاسخ شما اینجاست،این یک حقه از حقه های سئو سیاه است.در زمان انتشار مطلب کدهای مخفی ای در آن قرار داده می شود که تنها موتور جستجو می تواند آن را بخواند یعنی صرفا برای آن نوشته می شود و هیچ امتیازی برای کاربر ایجاد نمی کند.

در این روش بخشی از مطلب مورد نظر را برای کاربر و بخش دیگر را به صورت پنهان برای موتور جستجو کدگذاری می کنند.این ها همان روش های وب سایت های اسپم و رده پایین هستند که به سرعت توسط موتور جستجوی قوی ای مانند گوگل شناسایی می شوند.

سئو-سیاه

در واقع هیچ قانون سخت و مستقیمی برای رد کردن تاکتیک های سئو کلاه سیاه وجود ندارد.شاید بهتر این باشد که از از خودتان بپرسید آیا محتوایی که به اشتراک گذاشته اید به درد مخاطب می خورد و کاربر می تواند اطلاعات کافی برای کاربر داشته باشد،اگر پاسختان مثبت است،یعنی کارتان را درست انجام داده اید.اگر برایتان جالب است بدانید که گوگل وب سایت شما را چگونه ارزیابی می کند،می توانید از Google fetch بهره بگیرید و آن را با آنچه کاربران می بینند مقایسه کنید.شما باید با ربات های موتور جستجو که در وب سایت شما crawl می کنند سازش کنید.

ریدایرکت های آب زیرکاه

ریدایرکت ها در واقع کاربر را از همان ابتدا وارد URL هایی می کنند که ارتباطی به آنچه در پی آن بوده ندارد.سئو کلاه سیاه مخاطب را به محتوایی متفاوت با آنچه می خواهد هدایت می کند تا بازدید بخش های دیگر را بالا ببرند.این می تواند در دسته کدگذاری مخفی نیز قرار بگیرد زیرا بخشی از این URL ها برای کاربر و بخش دیگر برای هدایت کننده های موتورجستجو به صورت مخفی تعریف می شوند.این ممکن است شامل هدایت یک crawler موتور جستجو به یک بخش و سایر کاربران به بخش های دیگر شود که ارتباطی با هم ندارند.

به طور مثال در سئو کلاه سیاه مسیر یک صفحه بسیار معتبر را به کرات به صفحات بیهوده و نا هماهنگ با کلمه کلیدی جستجو شده،صرفا جهت اعتبار و تقویت جایگاه لینک می دهند.فردی که از سئو کلاه سیاه استفاده می کند از ریدایرکت ها برای بالا رفتن در نتایج موتور جستجو استفاده می کند.به همین منظور ریدایرکت ها(تغییر مسیرها) باید برای هدف مشخصی طراحی شوند.این ممکن است زمانی باشد که قصد تغییر دامنه وب سایت یا ادغام دو محتوا را دارید.

محتوا با کیفیت پایین

تولید محتوا بی کیفیت که به کار مخاطب نمی آید، یکی از مهم ترین شیوه ها و نتایج استفاده از سئو کلاه سیاه است.این زمانی است که محتوا از منابع دیگر به وسیله ربات ها یا بصورت شخصی ربوده می شود.بر خلاف گذشته  در یک دهه گذشته گوگل در شناسایی محتوای تکراری بسیار بهتر عمل می کند.پس استفاده از مطالب تکراری می تواند به وب سایت شما ضربه بزند.

در شیوه سئو سیاه برخی سایت ها هنگام استفاده از کلمات کلیدی رنگ آن را همرنگ با پس زمینه انتخاب می کنند تا از نظر مخفی باشند.این بدان معناست که وقتی محتوای مشخصی را جستجو می کنید به ظاهر آن را برای شما به نمایش در می آورد اما وقتی بر روی آن کلیک می کنید حاوی هیچ محتوای قابل مشاهده ای نیست.اگر قسط کمک به کاربر را دارید هرگز نباید از این کلمات نامرئی استفاده کنید.

 

طعمه گذاری در سئو سیاه

در این روش از سئو کلاه سیاه،شما برای مخاطب طعمه می گذارید.این بدان معنی است که مخاطب کلمه کلیدی مورد نظرش را جستجو می کند و شما با ارائه محتوای مورد نظر او در گام اول،او را ترغیب می کنید که وارد سایت شود.سپس با انتقال سریع او به محتوایی پیرامون آن موضوعی که می خواهید برایش در رتبه های بالاتر موتور جستجو قرار بگیرید،بازدید آن محتوا را بالا می برید.این مصداق بارز فریب دادن کاربر و موتور جستجو است و و روش خوبی برای استفاده در سئو نیست.

تبادل لینک

موتورهای جستجوگر مانند گوگل خرید و فروش لینک ها را به شدت ممنوع اعلام کرده اند.آنها اظهار داشته اند که هر لینکی قصد مصرف وب سایت ها برای لینک دادن به سایت خود و دستکاری رتبه در نتایج گوگل را از این طریق داشته باشد،دستورالعمل های وب مستر گوگل را نقض کرده است.همچنین باید بدانیم که معمولا وب سایت های اسپم که از رتبه پایینی در گوگل برخوردارند،نمی توانند کمک چندانی به افزایش بازدید شما با گذاشتن لینک سایتتان بکنند.

اگر تمایل به آگاهی از تبادل لینک قابل قبول دارید، مت کاتس،رئیس سابق تیم وب اسپاس گوگل توصیه می کند دستورالعمل های FTC را جستجو کنید.باید بدانید که گوگل خریداران و فروشندگان لینک ها را در صورت شناسایی مجازات می کند.اگر بدون اینکه متوجه شوید این لینک ها را خریداری کرده اید به محض متوجه شدن باید سریعا آنها را حذف کنید.اگر نمی توانید از وب مسترها برای حذف لینک ها استفاده کنید،می توانید از ابزار disavow link استفاده کنید.این به گوگل می گوید که هنگام محاسبه رتبه وب سایت شما،از پیوند های خریداری شده خودداری کند.

 

سو استفاده از داده های ساختاریافته

داده های ساختاری این امکان را به شما می دهد تا نحوه نمایش محتوای وب سایت خود را در نتایج موتور جستجو تعیین کنید.این موجب می شود که محتوای شما از صفحات دیگر متمایز شود و در صفحات نتایج جستجو به شما امکانات و بیشتری می دهد.می توانید داده های ساختاری را در صفحات ارائه دهنده پادکست،کتاب و خرید و فروش محصولات قرار دهید.اسکما ها محبوب ترین نوع داده های ساختار سافته هستند.

در اینجا سئو کلاه سیاه چه کار می کند؟

با دادن داده های نادرست موتور جستجو و کاربران را فریب می دهد.مثلا شخصی که از تاکتیک های سئو سیاه استفاده می کند می تواند از طریق یک وب سایت رتبه دهنده جعلی و ساختگی به وب سایت خود امتیاز پنج ستاره دهد و داده های ساختاری را جایگذاری کند تا در رتبه بندی موتور جستجو ایستادگی کند.

این نباید باعث شود که داده های صحیح و واقعی را نشانه گذاری نکنید.بلکه می توانید این را از طریق سئو کلاه سفید انجام دهید و شاهد افزایش میزان کلیک کاربران بر روی آدرس وب سایت خود باشید.اگر صادقانه اطلاعات مفیدی را برای کاربرانتان قرار داده باشید دیگر هیچ جای نگرانی نیست.گوگل خود تمام قوانین مربوط به اضافه کردن داده های ساختار یافته را تعریف کرده و ابزار سودمندی جهت آزمایش داده های ساختاریافته شما دارد.

 

قرار دادن پیوند در نظرات وبلاگ

این روش از سئو کلاه سیاه با قرار دادن پیوند وب سایت شما در قسمت نظرات وبلاگ تلاش بر افزایش بازدید و رتبه آن در نتایج موتور جستجو دارد.البته امروزه با به روزرسانی های موجود در الگوریتم های موتورهای جستجو مانند گوگل چندان اتفاق نمی افتد.تا از هر پیوندی در نظرهای وبلاگ قلم بگیرند.بنابراین اکثر وبلاگ ها خود بصورت پیش فرض پیوندی در نظرات وبلاگ ایجاد نمی کنند.

اگر وب سایت شما مربوط به یک نشریه یا انجمن است و امکان ثبت نظر در سایت وجود دارد،اطمینان حاصل کنید که قسمت نظرات بوسیله ربات ها و افراد دیگر از این طریق اسپم نشود.یعنی پیوند های خود را در قسمت نظرات وب سایت شما به اشتراک نگذارند.زیرا موتورهای جستجو مانند گوگل صفحات اسپم یا دارای هرزنامه را از نتایج جستجو یا کاملا حذف می کنند.

 

 

Link Farms مزرعه های لینک

مجموعه وب سایت هایی است که تنها برای افزایش پیوندها ساخته شده اند.وب سایت ها به وب سایت های دیگری که در گوگل نمایش داده می شوند ،پیوند دارند.موتورهای جستجو در میان فاکتورهای دیگر، بر اساس تعداد پیوند هایی که وب سایت های مختلف به یک وب سایت می دهند آن را در نتایج جستجو رتبه بندی می کنند.سئو کلاه سیاه از Link Farms ها و تعداد زیاد بک لینک ها سو استفاده می کند تا رتبه خود را افزایش دهد.این وب سایت ها اغلب دارای لینک های بسیار زیاد و مطالب بی کیفیت هستند.

پیوندها معمولا حاوی کلمات کلیدی هستند که سایت می خواهد با استفاده از آنها رتبه بالاتری در نتایج موتور جستجو کسب کند.اما باید دانست که گوگل به راحتی این وب سایت ها را تشخیص می دهد پس باید به جای این ها با تولید محتوای شگفت انگیز،تصاویر،داده ها،نمودارها، مصاحبه ها یا مطالب دیگری استفاده کنید تا به طور طبیعی به شما پیوند داده شود.

شبکه های خصوصی وبلاگ

گاهی تنها برای ایجاد پیوند های جدید تعدادی وب سایت جعلی ایجاد می شود که به مجموعه ای از این وب سایت ها که به آدرس مشخصی پیوند می دهند شبکه خصوصی وبلاگ ها می گویند که این وبلاگ ها در این مورد بسیار به Link Farm شبیه هستند زیرا هر دو هدفشان اغراق در پیوندهای یک وب سایت است.

شبکه های وبلاگ خصوصی به سایتی که می خواهد رتبه بالاتری داشته باشد پیوند می دهد اما به یکدیگر پیوند نمی هند.سئو کلاه سیاه برای این کار دامنه وب سایت هایی که اعتبار آنها رو به پایان است را می خرد و سپس با انتشار آن دسته از مطالب تکراری آنها که موجب اعتبارشان شده قصد بالا بردن رتبه خود در موتورهای جستجو را دارند اما موتورهای جستجو در تشخیص PBNهایی که به وب سایت شما پیوند می دهند هوشمند عمل می کنند.

 

 

سئو خاکستری (Grey Hat SEO)

سئو کلاه خاکستری یا اصطلاحا کمی سایه شامل تایید اصول سئو سفید اما رعایت نکردن تمام آنهاست.یعنی در حالی که موافق شیوه های ممنوع موتورهای جستجو هستند و سعی در رعایت آن دارنداما همچنان کمی غیر اخلاقی عمل می کنند و در آینده ممنوع خواهند شد.

موضوعات سئو خاکستری نزدیکی زیادی به سئو سیاه دارند اما می خواهند به برخی اصول موجود در سئو سفید نیز پایبند باشند.ولی این به معنای آن نیست که چون هنوز در قوانین موتورهای جستجو ممنوع اعلام نشده اند در آینده مجازاتی برای آنها در نظر گرفته نخواهد شد.

روش های جلوگیری از سئو سیاه:

با هدایت موتورهای جستجوگر به صفحه دیگر ، از “cloaking” یا فریب Crawlerهای موتور جستجو خودداری کنید. همواره اجرای دستورالعمل های موتور جستجو و افزایش رضایت کاربران و ایجاد فضای کاربری مناسب برای آنها را در اولویت قرار دهید و از این طریق به وب سایت خود در افزایش رتبه آن در نتایج موتور جستجو کمک کنید.

فقط محتوای با کیفیت و اورجینال بنویسید و مطالب را از جایی کپی و بارگیری نکنید که در این صورت کیفیت محتوا را فدای تعداد کلمات کلیدی کرده اید.راهنماهای محتوا در گوگل و مجموعه تولید محتوای تهران سایت در این زمینه قطعا برای شما مفید خواهد بود.