پایان انحصار گوگل؟ آینده تبلیغات کلیکی در آستانه تغییر!

دوشنبه 21 آبان 1403 زمان خواندن : دقیقه تهران سایت

پرونده ضدانحصار گوگل یکی از مهم‌ترین و بحث‌ برانگیز ترین دادگاه‌های سال‌های اخیر در حوزه فناوری است. این پرونده در اکتبر ۲۰۲۰ توسط وزارت دادگستری ایالات متحده و دادستان‌های کل چندین ایالت آمریکا آغاز شد و هدف آن بررسی رفتارهای انحصارطلبانه گوگل در بازار جستجوی آنلاین و تبلیغات دیجیتال(کلیکی) یا گوگل ادز بود. در ماه اوت ۲۰۲۴، قاضی فدرال امیت مهتا این پرونده را به نتیجه رساند و گوگل را به دلیل اقدامات انحصارطلبانه محکوم کرد. ادعا می‌شود که گوگل با اختصاص بودجه‌های کلان برای قراردادهای انحصاری، مانع ورود رقبا به بازار شده و فضای رقابت آزاد را در بازار جستجو و تبلیغات متنی محدود کرده است.

همچنین، گفته شده که این شرکت از جایگاه خود در بازار برای دریافت کارمزدهای بالا از تبلیغات کلیکی استفاده کرده که این نیز به نوبه خود به مصرف‌کنندگان و رقابت آزاد آسیب رسانده است. در این پرونده ضدانحصار، دولت آمریکا گوگل را متهم به اتخاذ راهبردهای انحصارطلبانه کرده است که رقابت در بازار جستجو و تبلیغات دیجیتال را به شدت تحت تأثیر قرار داده و رقبا را در شرایط نابرابری قرار داده است.

تأثیر دادگاه ضدانحصار بر گوگل و آینده تبلیغات کلیکی: سناریو احتمالی و اقدامات لازم

بحث‌های ضدانحصار پیرامون گوگل، احتمالاً اکوسیستم تبلیغات دیجیتال را که بیش از یک دهه به عنوان برترین پلتفرم شناخته می‌شد، دگرگون خواهد کرد. حالا فرض کنید که این زیرساخت تبلیغاتی از هم بپاشد و استراتژی‌های تبلیغاتی شما دچار تغییر شوند. چشم‌انداز آینده تبلیغات پولی، به ویژه تبلیغات کلیکی (PPC)، بدون حضور تسلط گوگل، ممکن است به شکلی اساسی متحول شود. در اینجا به بررسی پیامدهای احتمالی، فرصت‌ها و چالش‌های آینده می‌پردازیم.

• اکوسیستم تبلیغات پولی گوگل: تمرکز گرایی یا انحصار؟

سیستم تبلیغاتی گوگل، از جمله گوگل ادز، گوگل آنالیتیکس و گوگل تگ منیجر، یک اکوسیستم یکپارچه و کارآمد برای اجرای تبلیغات آنلاین است که به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد به راحتی کمپین‌های خود را مدیریت کنند، داده‌ها را تحلیل کنند و پیکسل‌های ردیابی را به‌صورت جامع پیاده‌سازی کنند. با این حال، این تمرکزگرایی در پی دادگاه‌های ضدانحصار ممکن است زیر سوال برود، زیرا نگرانی‌های آنتی‌تراست شامل مواردی مانند قدرت بیش از حد بازار، ایجاد موانع ورود برای رقبا و استفاده از داده‌های کاربران به نفع خود است.

پیامد احتمالی تجزیه گوگل در بازار تبلیغات دیجیتال

• قدرت انحصاری گوگل در تبلیغات کلیکی (PPC)

گوگل، با در اختیار داشتن حدود ۹۰ درصد از سهم بازار جستجوی جهانی، به تبلیغ‌دهندگان امکان داده است که تمامی تبلیغات کلیکی خود را از یک پلتفرم واحد و کارآمد اجرا کنند. اما با تغییر احتمالی ساختار گوگل، این انحصار ممکن است به ایجاد فرصت‌های رقابتی جدید برای پلتفرم‌های دیگر مانند بینگ و یاهو منجر شود و اکوسیستم یکپارچه کنونی را به چالش بکشاند.

• برتری داده‌ ها

دسترسی گوگل به داده‌های گسترده‌ای که از جستجوها، مرورگر و سایر خدمات خود کسب می‌کند، قدرت بالایی در هدف‌گذاری تبلیغات به آن داده است. اگر گوگل مجبور به تجزیه شود، این قدرت ممکن است کاهش یابد و از وابستگی تبلیغ‌دهندگان به گوگل برای دسترسی به این داده‌ها کاسته شود.

پیامد مثبت برای تبلیغ‌ دهندگان و صنعت فناوری

• افزایش رقابت در بازار تبلیغات کلیکی

با تجزیه گوگل، رقابت میان پلتفرم‌های تبلیغاتی دیگر شدت می‌گیرد و این رقابت می‌تواند باعث کاهش هزینه‌های تبلیغات کلیکی شود. از آنجا که هر پلتفرم برای جذب تبلیغ‌دهندگان به بهبود خدمات خود می‌پردازد، نوآوری‌های بیشتری در این زمینه رخ خواهد داد.

• نوآوری‌ سریع‌ تر در پلتفرم‌ جایگزین

پلتفرم‌های کوچک‌تر و تازه‌وارد با تمرکز بر خدمات خاص و چابکی بیشتر، می‌توانند به سرعت به تغییرات بازار واکنش نشان دهند. در نتیجه، احتمالاً شاهد نوآوری‌های هدفمندتری خواهیم بود که تبلیغ‌دهندگان را به استفاده از پلتفرم‌های جایگزین ترغیب می‌کند.

چالش‌ ناشی از تجزیه گوگل برای تبلیغ‌ دهندگان

• پراکندگی داده‌ ها و پیچیدگی در تحلیل

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها، پراکندگی داده‌ها پس از تجزیه گوگل خواهد بود. تبلیغ‌دهندگان برای مدیریت و ادغام داده‌های چندین پلتفرم مجبور به استفاده از ابزارهای اضافی خواهند شد که به پیچیدگی در تصمیم‌گیری و افزایش هزینه‌ها منجر می‌شود.

• افزایش هزینه‌ نیروی کار و آموزش

تجزیه گوگل نیاز به متخصصانی با مهارت‌های متنوع در پلتفرم‌های گوناگون را افزایش می‌دهد و این امر باعث می‌شود که هزینه‌های نیروی کار و آموزش نیز افزایش یابد. کسب‌وکارها باید سرمایه‌گذاری بیشتری برای آموزش تیم‌های خود در زمینه کار با پلتفرم‌های مختلف انجام دهند.

• افزایش هزینه به ازای هر کلیک (CPC)

با پراکندگی بازار و کاهش حجم جستجو در هر پلتفرم، احتمال افزایش هزینه به ازای هر کلیک (CPC) وجود دارد که می‌تواند بر هزینه‌های تبلیغاتی تأثیر بگذارد.

اقدامات پیشنهادی کاهش تأثیر تجزیه احتمالی گوگل بر تبلیغ‌ دهندگان

• تنوع بخشیدن به پلتفرم‌ تبلیغاتی

تبلیغ‌دهندگان باید استراتژی‌های خود را به سمت تنوع در پلتفرم‌ها هدایت کنند و گزینه‌های دیگری مانند بینگ، یاهو و شبکه‌های اجتماعی را مورد بررسی قرار دهند تا وابستگی کمتری به گوگل داشته باشند.

• توسعه مهارت‌ چند پلتفرمی

با تجزیه احتمالی گوگل، آشنایی با چند پلتفرم ضروری است. آموزش تیم‌ها در زمینه تحلیل داده‌ها و استراتژی‌های چندپلتفرمی می‌تواند کمک کند تا تبلیغ‌دهندگان با انعطاف‌پذیری بیشتری به تغییرات پاسخ دهند.

• استفاده از ابزار مدیریت چند پلتفرمی

انتخاب ابزارهایی که مدیریت کمپین‌ها در چندین پلتفرم را پشتیبانی کنند، به کاهش پیچیدگی کمک خواهد کرد. این ابزارها می‌توانند تحلیل‌های دقیق‌تری ارائه دهند و امکان اجرای استراتژی‌های یکپارچه را فراهم کنند.

• سرمایه‌ گذاری در چابکی تکنولوژیک

استفاده از تکنولوژی‌های نوین و چابک می‌تواند به تبلیغ‌دهندگان این امکان را بدهد که به سرعت به تغییرات بازار واکنش نشان دهند و به دور از انحصار یک پلتفرم خاص عمل کنند.

چشم‌ انداز آینده تبلیغات دیجیتال پس از تجزیه گوگل

سرانجام، تجزیه گوگل می‌تواند چشم‌انداز تبلیغات پولی را به شکل عمیقی تغییر دهد. افزایش رقابت، شفافیت و تنوع پلتفرم‌ها از جمله فرصت‌های احتمالی است که این دگرگونی‌ها به ارمغان می‌آورند. در بازاری متنوع و رقابتی، تبلیغ‌دهندگان باید با انعطاف‌پذیری و استراتژی‌های پویا به تغییرات پاسخ دهند. اگرچه هزینه‌های اضافی و پیچیدگی‌های مدیریتی نیز ممکن است ایجاد شوند، اما با رویکردی هوشمندانه و سازگار با این تغییرات، می‌توان از فرصت‌های جدید بهره‌برداری کرد و در بازاری با انتخاب‌های گسترده‌تر فعالیت نمود.