تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ چیست

سه‌شنبه 14 فروردین 1403 زمان خواندن : دقیقه الهه نوسرایی

تحقیق کلمات کلیدی یا keyword research چیست: در دنیای دیجیتال امروز، موتورهای جستجو وسیله‌ای برای دستیابی به اطلاعات مختلف محسوب می‌شوند. در این میان، گوگل نقش مهمی در هدایت کاربران به سمت محتوای مورد نظرشان را ایفا می‌کند. اما چگونه می‌توان در بین حجم زیاد اطلاعات، محتوای خود را به معرض دید مخاطبان قرار داد؟ پاسخ این سوال در گرو تحقیق کلمات کلیدی نهفته است. کیورد ریسرچ از اولین اقدامات سئو سایت (سئو چیست) فرآیندی است که به شما کمک می‌کند تا عبارات و کلماتی را که کاربران برای جستجوی محتوای مرتبط با موضوع شما استفاده می‌کنند، شناسایی کنید.

با استفاده از این کلمات کلیدی در محتوای خود، می‌توانید شانس دیده شدن توسط مخاطبان هدف خود را به طور چشمگیری افزایش دهید. در این مقاله از تهران سایت، ما به شما در درک اهمیت تحقیق کلمات کلیدی و نحوه انجام آن به صورت گام به گام کمک خواهیم کرد. همچنین، مهمترین ابزارهای کیورد ریسرچ را برای تسهیل این فرآیند به شما معرفی خواهیم کرد.

تاریخچه کلمه کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی در طول سال‌ها دگرگونی‌های بسیاری را تجربه کرده است. اگر در صنعت سئو تجربه کاری دارید، حتماً شاهد این تحولات بوده‌اید. در گذشته، تکنیک‌های کلاه سیاهی مانند “پر کردن کلمات کلیدی” رواج داشت. صاحبان وب‌سایت‌ها با انباشت کلمات کلیدی در محتوای خود، به دنبال رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو بودند. این روش شامل بولد کردن کلمات کلیدی و به‌کارگیری بی‌مورد آن‌ها در متن بود.

اما این روش‌ها عمر کوتاهی داشتند. گوگل با به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های خود، به‌ویژه الگوریتم پاندا، با محتوای بی‌کیفیت و اسپم مقابله کرد و صاحبان وب‌سایت را به تولید محتوای ارزشمند و خلاقانه سوق داد.

در این میان، روش‌های جدیدی برای تحقیق کلمات کلیدی ظهور پیدا کرد. استفاده از “کلمات کلیدی LSI” راهی برای تنوع‌بخشی به محتوای وب‌سایت و جلوگیری از جریمه شدن توسط گوگل بود. این کلمات، مترادف‌ها و عبارات مرتبط با کلمه کلیدی اصلی هستند که در پایین صفحه نتایج جستجوی گوگل قابل مشاهده هستند.

اما رقابت در دنیای کلمات کلیدی LSI نیز بالا گرفت و کسب رتبه‌های برتر دشوارتر شد. در این مرحله، تمرکز بر “کلمات کلیدی بلند” (Long-tail Keywords) به عنوان راهبردی جدید مطرح شد. این کلمات که شامل عبارات ۳ کلمه‌ای و بیشتر هستند، به دلیل رقابتی بودن کمتر، شانس بیشتری برای رتبه‌گیری در موتورهای جستجو دارند. امروزه، تحقیق کلمات کلیدی فراتر از یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا رفته است. درک عمیق از نیازها و نیت کاربران، تحلیل رفتار جستجو و تولید محتوای ارزشمند و مرتبط، از ارکان اصلی تحقیق کلمات کلیدی به حساب می‌آیند.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی، واژه‌ها و عباراتی هستند که مانند پلی بین نیاز کاربران و محتوای وب‌سایت شما عمل می‌کنند. این کلمات، دروازه‌ای برای ورود ترافیک بیشتر به سایت شما هستند. انتخاب کلمات کلیدی مناسب، گامی کلیدی در بهینه‌سازی وب‌سایت و محتوا برای موتورهای جستجو (SEO) است. با انتخاب کلمات مرتبط با محتوای خود، می‌توانید به موتورهای جستجو نشان دهید که صفحات شما چه موضوعی را پوشش می‌دهند و به کاربران در یافتن سریع‌تر اطلاعات مورد نیازشان کمک کنید.

استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی در عناوین، متاتگ‌ها، متن و تصاویر، به رتبه‌بندی بهتر صفحات شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) کمک می‌کند. انتخاب کلمات کلیدی مرتبط، تحقیق کلمات کلیدی و استفاده صحیح از آن‌ها، کلید موفقیت در جذب ترافیک بیشتر و افزایش رتبه وب‌سایت شما خواهد بود.

نکته: به خاطر داشته باشید که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword stuffing) نه تنها مفید نیست، بلکه می‌تواند به رتبه سایت شما آسیب برساند.

کیورد ریسرچ چیست؟

کیورد ریسرچ یا تحقیق کلمه کلیدی، از اولین اقدامات در تدوین استراتژی سئو و فرآیندی برای پیدا کردن کلماتی است که مخاطبان شما در موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات یا محصولات مرتبط با کسب و کار شما استفاده می‌کنند. به عبارتی دیگر، شما باید کلماتی را پیدا کنید که مردم برای رسیدن به جواب سوالاتشان در گوگل جستجو می‌کنند. این کلمات و عبارات کلیدی، نقشی اساسی در تولید محتوای مفید و سئوی سایت شما دارند.

(درباره آموزش تحقیق کلمات کلیدی و انواع کلمه کلیدی بیشتر بخوانید.)

مراحل کیورد ریسرچ keyword research

1. انتخاب کلمه کلیدی دانه: کلمه کلیدی دانه، پایه‌ای‌ترین کلمه مرتبط با کسب و کار شما است. مثلا اگر شما در زمینه سئو فعالیت می‌کنید، “سئو” می‌تواند کلمه کلیدی دانه شما باشد.
2. یافتن کلمات کلیدی مرتبط: در این مرحله، باید کلمات کلیدی دیگری که به نوعی به کلمه کلیدی دانه شما مرتبط هستند را پیدا کنید. مثلا برای کلمه کلیدی “سئو”، می‌توانید کلماتی مثل “سئو چیست” یا “سئو سایت چیست” را نیز به عنوان کلمه کلیدی در نظر بگیرید.
3. بررسی رقبا: در نهایت، باید سایت رقبا را بررسی کنید و ببینید که آنها از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. با این کار، می‌توانید کلمات کلیدی مناسب‌تر و دسته‌بندی‌شده‌تر را برای سایت خود انتخاب کنید.

برای پیدا کردن کلمات کلیدی، می‌توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید. برخی از این ابزارها رایگان و برخی دیگر پولی هستند. در نهایت، به یاد داشته باشید که کیورد ریسرچ یک فرآیند مداوم است. شما باید به طور مرتب کلمات کلیدی خود را بررسی کنید و در صورت نیاز، آنها را به روز رسانی کنید. با انجام کیورد ریسرچ اصولی، می‌توانید محتوای مفیدتر و سئوی قوی‌تر برای سایت خود داشته باشید و در نهایت، ترافیک بیشتری را به سایت خود جذب کنید.

چرا کیورد ریسرچ مهم است؟

ممکن است این سوال برای شما هم پیش بیاید که چرا استفاده از کیورد ریسرچ برای موتورهای جستجوگر گوگل اهمیت زیادی دارد. در ادامه به توضیح مفصل درباره این موضوع می‌پردازیم.

• ارتباط با مخاطبان: کلمه کلیدی مناسب به شما کمک می‌کند تا مخاطبان خود را به راحتی پیدا کنید، با آن‌ها ارتباط برقرار کنید و آن‌ها را به وب‌سایت خود جذب کنید. این کار به پیشرفت شما در زمینه کاری که دارید، کمک بسیار زیادی می‌کند.

• بهبود سئو: موتورهای جستجوگر گوگل از کلمات کلیدی وب‌سایت، برای درک محتوای شما استفاده می‌کنند. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوای خود، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا موضوع وب‌سایت شما را به درستی تشخیص دهند و رتبه آن را در نتایج جستجو (SERP) ارتقا دهند.
• کسب مزیت رقابتی: با پیدا کردن کلمات کلیدی رقبای خود، می‌توانید برای خود یک مزیت رقابتی ایجاد کنید. به عنوان مثال، می‌توانید از کلمات کلیدی کم رقابت استفاده کنید که رقبای شما به آن‌ها توجهی نکرده‌اند.
• ایجاد محتوای هدفمند: با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانید به نیازهای کاربران خود بیشتر توجه کنید و ایده‌های جدیدی برای تولید محتوا کشف کنید. همچنین با درک هدف کاربران از جستجوهای آنان، می‌توانید محتوای مناسبی ایجاد کنید که مخاطبان شما را جذب و به وب‌سایت شما منتقل کند.
• بهبود استراتژی بازاریابی دیجیتال: تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را بهبود ببخشید و با استفاده از کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات و کمپین‌های بازاریابی خود، به مخاطبان هدف خود دست پیدا کنید.

در نظر داشته باشید که انتخاب کلمات کلیدی مناسب، پایه و اساس سئو و بازاریابی دیجیتال است. با انجام تحقیق کلمات کلیدی دقیق و اصولی، می‌توانید محتوایی جذاب و مفید تولید کنید و ترافیک ارگانیک وب‌سایت خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.

چه زمانی نیاز به انجام کیورد ریسرچ داریم؟

یکی از چالش‌های همیشگی تولید محتوا، یافتن ایده‌های جذاب و جدید است. با انجام کیورد ریسرچ می‌توانید کلمات کلیدی پرطرفدار و مرتبط با موضوع وب‌سایت خود را پیدا کنید و از آنها به عنوان ایده برای تولید محتوای جذاب و مفید استفاده کنید.

زمانی که قصد دارید محصول یا خدمتی جدید را معرفی کنید یا به دنبال گسترش فعالیت‌های خود در بازار جدیدی هستید، تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا نیازها و سلیقه مخاطبان خود را در آن حوزه خاص بشناسید و محتوای متناسب با آن را تولید کنید.

ممکن است محتوای باکیفیتی در وب‌سایت خود داشته باشید، اما به دلیل عدم استفاده از کلمات کلیدی مناسب، این محتوا توسط مخاطبان در موتورهای جستجو دیده نشود. با انجام کیورد ریسرچ می‌توانید محتوای موجود در وب‌سایت خود را با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط بهینه‌سازی کنید و رتبه آن را در موتورهای جستجو ارتقا دهید.

اهداف تحقیق کلمات کلیدی:

• یافتن ایده‌های جدید: دریچه خلاقیت شما با ایده‌های جدید برای تولید محتوای جذاب و ارزشمند گشوده خواهد شد.
• شناسایی کلمات کلیدی مرتبط: با رصد و تحلیل جستجوی کاربران، کلماتی که به طور مستقیم با کسب‌وکارتان مرتبط هستند را کشف خواهید کرد.
• اولویت‌بندی و دسته‌بندی: کلمات کلیدی شناسایی‌شده بر اساس معیارهای مختلف مانند حجم جستجو، سختی رقابت و تناسب با اهداف شما، اولویت‌بندی و دسته‌بندی می‌شوند.
• تدوین استراتژی: با اتکا به اطلاعات حاصل از تحقیق، استراتژی‌های محتوا و سئو تدوین می‌شوند تا محتوای متناسب با نیاز مخاطبان تولید و در موتورهای جستجو به رتبه‌های برتر دست پیدا کند.

تحقیق کلمات کلیدی، گامی اساسی در مسیر موفقیت هر کسب‌وکار در دنیای دیجیتال است. با اتکا به این ابزار قدرتمند، می‌توانید به طور موثرتری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنید.

بهترین ابزارهای کیورد ریسرچ در سئو

انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای محتوایتان، نقشی کلیدی در سئو و دیده شدن در موتورهای جستجو دارد. در این متن، به معرفی چند ابزار کاربردی برای تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی می‌پردازیم. در مقاله بهترین ابزار های تحقیق کلمات کلیدی بطور مفصل به معرفی انواع ابزارهای کیورد ریسرچ برای سئو سایت پرداخته ایم.

1. گوگل:

عباراتی که گوگل در پایین صفحه نتایج جستجو به عنوان جستجوی مرتبط پیشنهاد می‌دهد، منبعی عالی برای یافتن کلمات کلیدی لانگ تیل و ایده‌های محتوایی جدید است. پیشنهاداتی که گوگل هنگام تایپ عبارت جستجو ارائه می‌دهد، می‌تواند ایده‌های جدیدی برای کلمات کلیدی به شما بدهد. با استفاده از قابلیت‌های جستجوی پیشرفته گوگل، می‌توانید جستجوی خود را دقیق‌تر کنید و به نتایج مرتبط‌‌‌تری دست پیدا کنید.

2. ابزار کیوردچی:

این ابزار ایرانی، با استفاده از الگوی جستجوی تکمیل خودکار گوگل، پیشوندها و پسوندهای مرسوم را به همراه کل حروف الفبا برای شما لیست می‌کند و به شما در یافتن ایده‌های جدید برای کلمات کلیدی کمک می‌کند. بهترین ابزارهای ایرانی برای سئو را بشناسید.

3. semrush و moz

این دو ابزار بیشتر بعنوان ابزارهای آنالیز سئو خارجی کاربرد دارند اما برای کیورد ریسرچ نیز استفاده می‌شوند.

4. ابزار io:

این ابزار خارجی، آمار جستجو برای کلمات کلیدی را نمایش می‌دهد، البته باید به خاطر داشته باشید که این آمار برای وب فارسی باید با ضریبی حدود 10 یا 12 تعدیل شود.

5. ابزار kwfinder:

این ابزار محبوب بین سئوکاران، آمار سرچ ماهیانه و سختی کلمات کلیدی را نشان می‌دهد، ولی دقت آن در وب فارسی چندان بالا نیست.

6. کیورد پلنر گوگل ادز:

این ابزار با ارائه با اطلاعات دقیق و نمودار تغییرات، به شما در انتخاب کلمات کلیدی مناسب کمک می‌کند. اگر اکانت گوگل ادز ندارید، می‌توانید با خرید اکانت از شرکت‌های ایرانی، از مزایای این ابزار بهره‌مند شوید.

7. Ahref:

این ابزار در دو نسخهپولی و رایگان عرضه می‌شود. خبر خوب این ا ست که نسخه رایگان Ahref، اطلاعات بسیار مفیدی در مورد کلمات کلیدی، مانند حجم جستجو، رقابت و رتبه سایت شما ارائه می‌دهد.

8. سرچ کنسول گوگل:

این ابزار با نمایش کلماتی که سایت شما در آنها ایمپرشن دریافت می‌کند، اطلاعات دقیق و واقعی را برای تحقیق کلمات کلیدی به شما می‌دهد.

9. جاسوسی از رقبا:

اگر شما در زمینه سئو سایت و تحقیق کلمه کلیدی تجربه کاری دارید، حتما می‌دانید که بررسی سایت‌های موفق در حوزه کاری شما، می‌تواند منبعی ارزشمند برای یافتن کلمات کلیدی مناسب باشد.

گام‌ های تحقیق کلمات کلیدی:

از کارفرما بخواهید موضوعات مرتبط با وب‌سایت را لیست کند تا دید بازتری در تحقیق کلمات کلیدی داشته باشید.

• با جستجوی موضوعات ارائه شده توسط کارفرما، کلمات کلیدی مختلف را پیدا کنید.
• رقبای خود را شناسایی کنید و از تیتر و عنوان‌های وب‌سایت آنها ایده بگیرید. (به یاد داشته باشید که کپی‌برداری ممنوع است!)
• کلمات کلیدی را به‌طور کامل بررسی کنید و مفهوم آنها را به‌خوبی درک کنید.
• کلمات کلیدی را بر اساس موضوع و هدف دسته‌بندی کنید.
• کلمات کلیدی را به صفحات مرتبط اختصاص دهید.
• اگر دو صفحه با یک کلمه کلیدی دارید، آنها را ادغام کنید. (به خاطر داشته باشید که هر کلمه کلیدی فقط باید در یک صفحه استفاده شود.)

چرا کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords) برای سئوی سایت شما حیاتی هستند؟

رقابت کمتر: برخلاف کلمات کلیدی عمومی که سیل عظیمی از رقبا را به خود جذب می‌کنند، کلمات کلیدی طولانی به دلیل ماهیت خاص‌ترشان، رقابت کمتری دارند. این امر، کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو را برای شما آسان‌تر می‌کند و شانس دیده شدن توسط مخاطبان هدف را افزایش می‌دهد.

نرخ تبدیل بالاتر: کاربران با جستجوی عبارات طولانی، عموماً هدف و نیازی مشخص دارند. به عنوان مثال، جستجوی عبارت “خرید شلوار مردانه اسپرت” نشان‌دهنده قصد خرید و تمایل به یافتن محصولی خاص است. در نتیجه، احتمال تبدیل این نوع بازدیدکنندگان به مشتری، به طور چشمگیری افزایش می‌یابد.

تجربه کاربری بهتر: محتوای مرتبط با کلمات کلیدی طولانی، تجربه کاربری مطلوب‌تری را برای مخاطبان رقم می‌زند. زمانی که کاربران به دنبال اطلاعاتی خاص هستند و محتوای متناسب با نیاز خود را در وب‌سایت شما می‌یابند، رضایت و وفاداری آن‌ها به برند شما افزایش خواهد یافت.

بازگشت سرمایه (ROI) بالاتر: تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی، ترافیک باکیفیت و مرتبط را به وب‌سایت شما جذب می‌کند. این ترافیک، شانس تبدیل به مشتری و در نهایت، سودآوری را افزایش می‌دهد. به این ترتیب، سرمایه‌گذاری شما در سئو، بازگشت قابل توجهی خواهد داشت.

مزایای جانبی: استفاده از کلمات کلیدی طولانی، مزایای دیگری نظیر تنوع در محتوای وب‌سایت، بهبود ساختار سئوی داخلی و افزایش اعتبار سایت در نزد موتورهای جستجو را نیز به همراه دارد.

بررسی رتبه کلمات کلیدی

پس از تولید محتوا برای کلمات کلیدی هدف، باید رتبه خود را در آن کلمات بررسی کنید. ابزارهای مختلفی مانند Ahrefs، SEMrush، Moz، سرچ کنسول گوگل می‌توانند رتبه شما را در کلمات کلیدی مشخص کنند. با وارد کردن آدرس سایت خود یا رقبایتان در این ابزارها، می‌توانید اطلاعاتی مانند کلمات کلیدی سئو شده و رتبه سایت در آن کلمات را مشاهده کنید. برخی از این ابزارها اطلاعات بیشتری مانند میزان جستجوی کلمه و سطح رقابت را نیز ارائه می‌دهند. به خاطر داشته باشید که رتبه کلمات کلیدی می‌تواند در طول زمان تغییر کند، بنابراین باید مرتب رتبه خود را بررسی کنید. همچنین، رتبه تنها معیار مهم در سئو نیست و باید به سایر عوامل مانند کیفیت محتوا، تجربه کاربری و ساختار وب سایت نیز توجه کنید.